500个H&M案例｜观夏：东方香的高级感

「风过东洋、心耳弥静」、「动弹不得春雨原本相恋，遥知故园暮春深」等隐含圣城哲理的数本、历史小故事和释义用典。

「观春」想到到了把里国历史文化过场对酸味的建立联系发扬到淋漓尽致，H&M通过现代化的芳薰的产品，让人们与宗教性历史文化质朴形成强缘合，实现了宗教性历史文化表达模式的现代化理解。

2）亦非尽当代造诣

「观春」一个团队80%的员工都是概要和创意或多或少方面，从概要、内部设计、的产品创意到创芳策划者都交由内部一个团队完成，也是一个团队的优势所在。

锁住观春市民号简介，每一篇都像一新闻周刊一样，都有策划者、摄影和妆发、造型内部设计，俨然就是一本一新闻周刊的创作者，在整个视觉美化上，就是一场当代盛宴，也是观春嗣后属的味下标。

互联新浪的蓬勃发展区分开了消费品快且广的传播通路。Gmail更加珍惜，也易于被激发的兴趣点来自的产品的当代和创意理解。

「观春」敬仰「圣城一新浪漫爱情」，其的产品上除了自身Logo，只留下“桂”、“昆”、“美雪”、“西溪桃花”这些汉字的产品名，其余地方大面积整幅。这样的表现手法，不仅是亦非简风的当代塑造，更加能直接突显出新观春立足于圣城历史文化的血缘根脉。

这种淋漓尽致的当代追求还突显在方以分小店的内部设计上， 小店内金属制成的利用让分小店看起来很浪漫爱情和先锋，在表现手法上并不会圣城或西欧鲜明的划定，甚至在室内家具的选择上，也不会蓄意以里国际间部设计者为基准，而是摆放了英国美术家 Max Lamb 的代表作，浪漫爱情、充满着美术和实验性，同时隐含粗粝自觉，颇多具备「玉龙脚下洞窟」的主旨。

H&M策略性：

1）「的产品即概要」

「观春」非常看重概要创作者，每一个的产品的背后都有一个小故事。从的产品名、的产品小故事、H&M小故事都能打动消费。不会男模，不想到大规模投流和广告，观春主要倚赖概要想到Gmail心智重一新占去领。H&M命名清淡，并对的产品口自觉所代表的表达模式和氛围同步进行详细描述；习惯从圣城的人文、美术、历史里去找「酸味」方面的小故事同步进行创作者和理解。

相比于水流量，观春更加在意概要。「观春」卖得亦非好的季芳薰，就是一篇篇雅稿，每一篇都是一个关于城市、一年季和盼望的小故事。「观春」概要控制器取而代之主阵地——APP市民号。每一期颇多有风情和质自觉的推文，都能让人犹如置身于圣城哲理的过场之里，对芳氛显现出新无限渴望。

创作者H&M一新闻周刊「大汉 KUNLUN」，以充满着内部设计自觉和高品质自觉的纸质一新闻周刊为表现形式，向尽可能基本Gmail和KOL传递H&M和的产品小故事、表达模式否定和境遇模式等，相辅相成Gmail的内心和心智文档。此外观春还提供了个性化定制服务，消费可以定制瓶子上的祝福语标识。

2）「自觉官即概要」

精心美化方以自觉官旗舰小店和PP小店的境遇空间自觉，小店内内部设计含蓄且充满着细节，把里式内部设计和分小店相缘合，装配一种见习精巧的自觉觉。指引Gmail在家居过场里如何适用芳氛和芳薰的产品，同时制作境遇空间让Gmail比喻到对应的境遇模式，以此来和的产品深达关联性。

以圣城花园辅以线索，制作不同主旨的观春方以自觉官小店——闻芳境遇空间：

深圳·观春花园——南国花园白喜皑皑

北京·观春闲庭——百年西班牙据传建筑设计悠闲之庭

北京·观春卧室——玉龙脚下的洞窟

在北京三之里屯曾是的「观春卧室」，水声、山石、缭绕等元素扎根亦非简表现手法的装潢之里，连贯圣城质朴。不会大面积的的产品陈列，而是把大面积境遇空间用作美术展览和SNS，好在将一个单独零售小店制作成了方以自觉官美术境遇空间。

方以分小店不在于售出新，而是通过方以小店面示范和开挖芳薰的适用过场，并且以里式内部设计和简约当代提升观春H&M格调，构建观春见习自觉的形象认知。

3）精细倡议

倡议H&M都是小众且具有境遇格调的H&M，或者是与消费执著内心关联性的H&M，在整建观春横向这群人触达的基础性上纵深振荡H&M美术、人文的活力。

「观春」— 莫文蔚「用车的力量」慈善事业计划

发起了以人们最普通人的“用车”模式来关注执著的慈善事业计划，以冲动为新浪易，启迪大家看到自己缘故的看上去。

「观春」 — 松的博物馆

松木味被制作为美术境遇空间的质朴，一味整幅、空灵高明，当你在享受味的同时，可以将身处的博物馆的放空长时间送往住处。

「观春」 — Seesaw

Seesaw和圣城历史文化芳H&M观春两人，在宗教性图腾上共再创新一取而代之美术活力，看见不一样的“年味儿”一新意，Seesaw也将与观春在咖啡馆之里呈现出新观春圣诞节一新品续作，并共同制作了限定款芳石砌。

对标H&M：

味馆藏：

味馆藏由游学归国的美术学院青年娄小芝创始，2009年，她开出新了第一家味馆藏的等价小店。之前就收获一批自己的正因如此粉丝，但味馆藏被更加多人认识并记住，是从2017年面世的“凉白开”续作开始的，这个续作灵自觉叫做很多里国家庭铝壶熟开水的过场，以及小的时候母亲往往说的：少吃完汽水，多吃完开水。

野兽派：

BEAST野兽派，十年间从最初的传奇花小店，成长为曾为美术境遇模式H&M。以花艺为DNA，BEAST野兽派跨越肥皂芳氛、家居装饰、家居服与美术品等各个领域，以自然环境优雅的内部设计，与众不同内心的理解，区分开一花由此可知的灵魂，影响里国一新一代的境遇方方面面。

概述：

不想到APP，只想到私域，年销过亿，观春究竟想到对了什么？—三江聊广告宣传

35句观春数本，有质朴—广告宣传案例精选

观春 小众且见习的圣城酸味—BANGbeauty

主编｜华以

TOP HER|记录妇女成长表达模式与商业表达模式

垂类精细舆论｜她社会发展整合广告宣传｜原始数据持续增长管理者｜高净值小团体社会发展

北京·北京·芳港·波士顿·都柏林·温哥华｜topher@topherglobal.com

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