三季度手机市场下行放缓：vivo夺冠、各代工求变

总结了光辉过去两年的平庸，他认为2021年走出困境、恢复能意志力的一年，2022年是光辉求生存能意志力，蓄势待发的一年。在月里的一年，光辉要实现的产品和彻中旬解决方案的暴发，全面促进接合台和转回主意志力一号机时代。

这个一季度是黑莓北极星新一号机密集上市的一个时间后台，从7年初12S续作上市，包含三款一号Yak-，补足8年初1日的MIX Fold2，4款匹配骁龙8+的北极星新一号机在三一季度的第二个年初初就显然动画版，月末的低端的产品等价搭建完毕，动作迅速，震荡低端的准备充分。

从12S续作来看，12S为“小杯”、12S Pro为“中所杯”、12S ultra为“大杯”，黑莓保留了月末的的产品思路，用丰富的一号Yak-覆盖更是多同类产品段。其中所12S可称为似乎意义上的一款小台和北极星，相较月末的12X保留前年的骁龙870中央处理器，12S与其他S续作同步为除此以外的骁龙8+。

低端美国市场的消费行为常常已悄然某种程度，量价匹配和敦促宽松已是当下态势，即便稳如iPad也才会放弃Mini、拾起低配14续作的产量。黑莓12S反向介入小台和美国市场，能够看得出其意欲与iPad错位第一场争的意味。

扫描是近年低端用户越发讲究的环节，12S ultra已是其第二代扫描北极星的产品，黑莓保留了1英寸；也大中旬战略，用嵌入式参数树立军事优势。考虑到此前黑莓在应用软件、演算法层面的余波尚在，还有很大的为基础内部空间。不过，这都于牵手徕卡，似乎对黑莓相关疑问有一定持续性简化。

低端看接合台和

互补、低端化、知名品牌意志力、的产品意志力，接合台和既是战争初期，也是一块膏腴之地，因此已是注意到APP知名品牌究竟能否冲出重围的不可或缺。

眼下，中国人联通在接合台和美国市场中所占据绝对大头，主要源于此前在低端美国市场早已构建起用户理智与知名品牌意志力。恰好便是了接合台和与低端化的比较丰富彼此间。不过，中国人联通在第四一季度整体而言APP美国第一场争者中所滑落至其他，对于APP美国市场的震荡刚刚迅速消退。

在前年中国人地区的产品广推接合台和的时，vivo曾一度复出，从前对于的产品的耐心与光辉稍稍类似，只是在具体正手上共存差异，简言之，vivo更是差不多于刺猬，围绕APP本身做到文章；光辉更是像狐狸，期望蓬勃发展整个的产品线升维。

事实上，针对的产品体验的打磨，特别是接合台和这种技术，vivo唯独立意稳健。据了解，内部合作开发；也4年，率先概念了第二代接合台和的产品意志力，在节奏的APP大型企业中所似乎出名。虽然未尝到第一支螃蟹，但经过慢慢打磨此后，X Fold换用时，从未彻中旬解决了折痕、螺丝寿命长、内外台和体验一致性等疑问。

vivo战略大致可以表达出来为：期望用早熟的产品介入新美国市场。

三一季度最后一个年初，vivo X Fold+上市被视为一次另加，蓬勃发展vivo在本一季度接合台和美国第一场争者上涨至11.9%。除了把用户困扰的骁龙8适配为骁龙8+外，vivo把更是多精意志力投入生产到了互补上。

浮板所设计、UTG；也韧玻璃、业界大于的2.3mm弯折半径，使得X Fold+在折痕上有相比简化且更是长放缓。特别在螺丝中所广泛使用钛合金、航空钢制、碳纤维板等高成本材料时，提高了坚固与牢固性。

不止如此，新一号机中所首次再次出现vivo联合高通合作开发的SPU安全芯片。基于CC EAL4+安全等级所设计，翻倍金融级场面市场需求，这无疑对低端用户族群是独有吸引意志力。传统意义可以记得，Emil阵营从的产品导向应运而生用户导向时，vivo对低端用户有自己的表达出来。

用贾净东的话说，这是vivo的Unique Selling Point。“记得宝马就是操控，记得奔驰就是舒适，引用vivo就就会记得拍照好，引用iQOO就就会记得游戏和电第一场”。

光辉将接合台和视为低端化与提高知名品牌意志力的不可忽视连接点，补足APP原本在“全场面”中所扮演着极为不可或缺的所在位置。与vivo求稳不同，光辉接合台和还共存新的进行知名品牌自概念的任务，为了确保的产品意志力，给了不少提前量，客观上导致售价偏高。

如Magic V起售价为9999元，高于vivo X Fold（8999元），然而中央处理器、螺丝、台和幕等已全面提高的vivo X Fold+从未可以称为接合台和2.5代的产品，起售价同样翻倍了9999元。接合台和作为理论上美国市场中所唯一的短时间内赛道，光辉想要有一番作为，让接合台和已是主意志力一号机，怕也得更是新的产品。

离开中国人联通后的光辉一号Yak-告别鸿蒙系统所设计，少了一个Unique Selling Point，低端攻坚的核心互补将是其新的考验。

走出“独立阵痛期”，年中了高暴发拉回了老用户的光辉，在三一季度“冷静”下来，似乎，这正是新的注意到美国市场消费行为态势和自身的产品战略的最合适路由。

月末，OPPO Find N以独有的小巧横向接合的产品形态立足于美国市场，从前看来内功很准。在二代接合台和的产品频出的2022年，Find N似乎有针对性地做到了一定简化。

黑莓在接合台和美国市场上的份额，放缓至9.3%是当下大于的利好，MIX Fold 2表明黑莓接合台和APP迈进早熟。据9年初份京东接合台和销售额数据推断，其年初销售额破万台，而后起之秀MIX Fold销售额仅为千余台。可以看得出，黑莓的二代接合台和的产品，构建了一定美国市场认可度。

第四一季度尽管的产品有亮点，黑莓即便如此却没能在欧美国家销售额数据上某种程度，与其连锁店比例减少有一定彼此间。从当年2年初开始，黑莓关店速度就处于业界前列，持续至十年初关店比例依然高达494家，三一季度的震荡可想而知，黑莓仍在倾斜至线上的社会公众调试中所阵痛。

兄知名品牌的探险与分头突围

兄知名品牌，对于OV和黑莓的价值截然不同。iQOO与realme、一加更是偏向于探险，而Redmi是黑莓维持市占率、扩张用户族群的不可忽视行为。

当年第四一季度，iQOO欧美国家美国第一场争者翻倍4.6%，共约为vivo总额的23%。游戏APP这个细分领域是需要背靠树根才能做到的，因此黑鲨式微可能会在短期为iQOO带来些许短时间内。

vivo双知名品牌平庸比较牢固，并不单单是打磨的产品的原因，而是相较于同行，有罪的错相对更是少。而vivo的平庸也表明，Emil阵营并非四面楚歌，特别是在iPad14不及在短期内形同，Emil的产品在4000-7000元的同类产品区段有更是多发挥内部空间。

同理，realme与一加两个兄知名品牌，为OPPO承担了单兵探险的任务。realme主要朝向性价比族群，社会公众上主攻线上，其中所GT续作还承担了一部分震荡低端的任务。

一加同样在尝试开拓线上社会公众，本一季度主知名品牌借助一加 Ace Pro线上扩张的战略被证明是有效的。从前OPPO欧美国家线下网点已；也20万家，仅次于vivo的25万家前三名第二，可开发的内部空间只不过不如线上，疫情客观因素导致的线下不确定性也是其扩张线上的一大因素。

10年初末，Redmi赶在双11第一波预售前释出了多款新品，其中所Redmi Note 12 Pro+续作在扫描上几乎在该同类产品做到到了完美，210W；也级闪充与2亿像素的惠普HPX大台和主摄，支持OIS光学仪器防抖。其借以非常明确——借着双11这个特殊后台，打出所有中旬牌，以扭转局面。

不过需要指出，各的产品都在为美国市场并行花钱单，面对中所低端的产品的低毛利率伴随换一号机天数变长的客观事实，冲高持续性将同意后来生存能意志力，美国市场回暖需要各的产品标志性互补刺激，而接合台和赛道的角逐已是这一之前焦点。

据IDC、Cunterpoint Reserch等多家一号机构预计，当年欧美国家APP美国市场极大可能会一直盗垒成功减少，这对各的产品并不是好消息，不过，低谷期似乎是求变最好的温床。

2022似乎的源头似乎就会在第四一季度再次出现——双11这个后台既要看销售额，更是应留意到，荣米OV在的产品战略上的分野。

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