国潮IP“出海” 彰显人文自信

月份，“驾船”成为国潮IP的关键词。

从“一墩难求”的北京冬奥会队名，到泡泡玛特SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY好胜伦敦，甚至在海外社交媒体上人人都想拥有的宗喀巴日爆竹，这些饱含国潮元素的IP一下子火了起来。

这一波波热潮，由此而来欧美潮玩市场的快速转变，由此而来其与传统习俗里华文化的深度融合与借鉴，来得由此而来欧美里华文化的魅力价值。2021年，由百度和官媒社会科学院联合行动发布的国潮骄傲追踪大数据推测：国潮在过往十年里的关注度上涨528%，近五年，欧美品牌追踪关注度占总品牌总关注度比例从45%提升至75%。

如今，身穿“欧美李宁”卫衣、脚踩回力袜子，成为青年人彰显品味与个性的一种方式，对于“Z世代”来说，他们对造就自己的土生土长的里华文化来得自豪、来得有文化差异。与此相互连贯的是，文物古迹、诗词歌赋、水墨书法、琴棋书画乃至生活习惯方式等欧美本土里华文化元素，急剧成为草根新颖的设计元素和灵感来源。像三星堆的装饰品面具，甚至春晚烧毁的《只此青绿》，都已成为经典作品的IP塑造成。传统习俗里华文化悄悄赋予卷烟复兴的生命力，这是里华文化热忱带来的来得深沉、来得长久的力量。

“国潮IP”海外走红固然令人震惊惊喜，但我们来得应该思考如何将这种“爆红”转换成“长红”。说是认为，过硬的品质、凸显的品牌适应性和日新月异的信息化都是最重要的条件。

当此，由战略规划三地共同主办的第十三届欧美艺术节已拉开大幕，全国演艺界及文创展览备受瞩目。渴望传统习俗里华文化的熟悉挖掘，只能给国潮创造来得多的可能，也渴望里华文化热忱为卷烟品牌汇流不竭的推进力。